【国海传媒】小红书：世界杯唯一转播商，重视代理商、IP衍生品概念
5月28日，小红书官宣为2026年美加墨世界杯持权转播商，享有实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）等权利，是除央视外唯一可实时转播世界杯的官方许可方。
拉新+拓男性用户，攫取流量红利：一、冲击日活新目标：2022卡塔尔世界杯全球观赛人次突破50亿，规模空前，小红书DAU有望从1.7亿跃升至2亿！二、世界杯球迷中男性占比约78%，大幅撬动站内男性用户增长；三、用户粘性大幅增强：正赛90分钟+赛前赛后讨论，用户时长大幅增长；四、零食、夜宵、代言产品、衍生品等消费需求激增，拉通商业化闭环。
关注小红书代理商、球星IP概念：引力传媒：小红书战略合作伙伴，组建超百人团队深耕小红书业态；利欧股份：小红书2025第三期优质商业合作伙伴，小红书汽车营销市占率20%+；蓝色光标：全案营销龙头，小红书种草直达优质合作伙伴，食品饮料、母婴等品类营销实力领先；元隆雅图：IP衍生品龙头，旗下”元隆元创”已推出世界杯阿根廷、葡萄牙等国家队、球星正版周边；力盛体育：体育赛事运营龙头，布局体育全产业链。
【资料来源】：小红书、蓝色光标、引力传媒、元隆雅图等公众号
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国海证券-传播与文化-杨仁文/方博云/谭瑞峤团队