📋 1、 整体情况：收入人次延续小幅增长，出行表现符合预期。 2026年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，”五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%;国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出
1、整体情况：收入人次延续小幅增长，出行表现符合预期。2026年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，”五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%;国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出入境，日均225.6万人次（预期日均225万人次中外人员出入境），较去年“五一”假期增长3.5%，单日出入境通关最高峰出现在5月2日，达252.9万人次。综合来看，本次五一假日得益于小长假优势，国内总体旅游人次与收入延续小幅增长但增速同比略有回落；出入境增速略快于大盘，整体旅游数据符合我们预期。
2、交通情况：人员流动量同比增长4%，民航和铁路旅客量分别约同比下滑6%和增长5%。2026 年五一假期（5 月 1 日至 5 日），全社会跨区域人员流动量为15.2亿人次，日均同比去年五一同期增长约3.5%。其中铁路日均发送旅客10637.7万人次（+4.6%）；水路发送旅客849.2 万人次（-1.4%）；民航发送旅客1045 万人次（-5.7%）；公路人员流动量13.9亿人次（+3.5%）。
3、海南免税：五一离岛免税销售额/人次同比增长10%/7%。2026 年五一假期（5 月 1 日至 5 日），海口美兰机场共保障起降航班2614/-0.4% 架次，运送旅客390622/-1.4% 人次，显示出在航班规模基本稳定的情况下，旅客出行需求和客座率显著提升。2026年五一假期（5.1-5.5），海口海关共监管离岛免税购物金额5.54亿元，购物人数8.46万人次，购物件数44.17万件，较2025年同期分别增长10.4%、7.4%和3.8%。
4、山岳景区：景区出行需求火爆，多地景区延续高增长
长白山：5月1日首日截至16时，长白山景区接待游客16731人次，同比增长193%，首日接待量创新高。
峨眉山：截至5月5日18:00，“五一”假期峨眉山景区共接待游客25.71万人次，同比2025年增长22.91%，全域旅游热度持续攀升。
西域旅游：景区5月1日接待游客16149人次，实现旅游经济收入501万元。天山天池景区5月1日至2日，接待旅游人次42577人，较去年同期增长实现旅游经济收入1320万元，较去年同期增长10%。
黄山旅游：五一期间，黄山风景区累计接待进山游客超15万人，再创历史同期新高。
九寨沟景区：九寨沟景区是本次五一假期的核心热目的地。“五一’期间九寨沟景区共接待游客1605万人次，同比增长5.53%，今年截至目前接待入境游客15.53万人次，同比增加17.99%。其中5月2、3、4日连续三天游客接待量达最高限量，创下近三年来五一假日游客接待量新高
5、旅游城市：五一假期全域春游火爆，文旅消费提质扩容。
全国：商务部商务大数据显示，五一假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%，假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8%。
北京：北京市文化和旅游局发布清明假期出游数据, 2026年五一假期前三天（5月1日至3日），全市接待游客总量1158.5万人次，同比增长5.28%；累计接待入境游客8万人次，同比增长29.21%；假期前三天，全市累计接待外省来京游客443.2万人次，实现旅游花费99.4亿元；接待市民在京游707.3万人次，实现旅游花费27.1亿元，假期前三天，市属公园及中国园林博物馆游客量超200万人次。其中，5月3日共接待游客73.07万人次，游客量排名前三位的是天坛公园、颐和园、北京动物园
上海：2026“五一”假日，上海市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；上海市宾旅馆客房出租率为72.80%。另据预测，本次“五一”假日上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为215.10亿元。
广东：2026年“五一”假期前4天，全省4A级及以上景区接待游客超1400万人次。4日，纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客46万人次，同比增长2.8%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客24.1万人次，同比增长1.8%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客36.4万人次，同比增长1.5%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客19.9万人次，同比增长2.6%。
四川：五一前三天，全省纳入统计的923家A级景区接待游客815.48万人次、门票收入8702.17万元，游客人次与2025年同期同口径相比增长6.47%。 假期前三天，全省纳入统计的923家A级景区累计接待游客2119.88万人次，门票收入20228.69万元，游客人次与2025年同期同口径相比增长7.0%。 全省图书馆、文化馆、博物馆5月3日接待群众109.02万人次；假期前三天累计接待群众299.27万人次，与2025年同期同口径相比增长5.28%
湖北：湖北省文化和旅游厅统计，截至5月3日，全省A级旅游景区共接待游客1208.74万人次，较2025年同比增长9.57%，星级饭店平均出租率80.76%，较2025年星级饭店平均出租率同比增长1.76个百分点。
6、OTA: 拼假连休与研学品质齐兴，五一出游市场焕新姿
携程：携程 5 月 4 日发布《2026 年度五一出游总结报告》，报告揭示拼假叠加、亲子研学、深度文化、出入境双向火热的出行新趋势。五一国内 13-18 岁青少年景区门票预订量激增 5.6 倍，省外出行占比达 60.6%，国内机票、火车票预订量同比增长显著，私家团、拼小团等独立出游产品订单持续走高，单目的地深度游订单同比增长 67%。深度文化游热度高涨，成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安、黄山、洛阳、大同、邯郸等历史文化名城稳居前列，黄山宏村等景区客流同比增长显著；国际出行中外双向流动活跃，入境酒店搜索热度同比增长 75%，入境机票搜索热度同比增长近 30%，俄罗斯、日本、韩国等客源国入境人次增长明显。错峰出行特征突出，春假带动假期前期客流集中释放，民宿连住 7 天及以上订单同比增长超 40% 且高品质民宿预订量大幅上涨，游客更注重深度体验、个性化出游，长线出行与文化探索需求持续提升。。
去哪儿：去哪儿 5 月 5 日发布《2026 “加长版五一” 出行总结报告》，报告揭示拼假叠加、跳城漫游、小城逆袭、品质升级的出行新趋势。五一国内 00 后游客预订量同比激增 120%，跨省出行占比达 62%，国内机票、火车票预订量同比增长 45%，高星酒店订单量同比增长 30%，其中县城高星酒店预订量涨幅超 30%。小城深度游热度高涨，福建平潭、浙江安吉、贵州荔波等宝藏小城民宿 4 月中旬即一房难求，传统 5A 景区预约量同比下降 15%-20%；国际出行中短途周边国家更受青睐，东南亚航线机票预订量同比增长 40%，日韩入境游客量同比增长 25%。错峰出行特征突出，春假带动 4 月 28-30 日客流集中释放，游客人均打卡 2.1 个城市，“多城串联、分段体验” 成为主流，高品质民宿订单量同比增长 28% 且客单价上涨 25%，游客更注重个性化、慢节奏的深度出游体验。。
同程：同程旅行 5 月 5 日发布《2026 年 “五一” 假期旅游消费盘点》，报告揭示春假叠加、跳城游爆火、县域崛起、观演融合的出行新趋势。五一国内银发游客占比达 16%，跨省出行占比较去年同期提升超 15 个百分点，国内长航线（1200-3200 公里）占据主流，机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近 40%，私家团、定制游等独立出游产品订单同比增长 65%。县域目的地旅游产品预订热度同比暴涨 128%，远超省会城市，“Color Walk” 色彩漫步风潮席卷城市漫游，包含夜景类的景区门票预订热度同比涨超 100%，西安大唐不夜城夜游热度领跑全国；国际出行中外双向流动活跃，入境机票搜索热度同比增长 35%，俄罗斯、蒙古等北方客源国入境人次增长明显，出境游则以东南亚、日韩短途线路为主。错峰出行特征突出，首波出游热潮提前至 4 月 28-30 日，新疆、四川等长线品质游热度同比上涨超 150%，游客更注重文化体验、品质住宿与个性化行程，长线出行与深度探索需求持续提升。
飞猪：飞猪 5 月 5 日发布《2026 “五一” 假期出游风向标总结》，报告揭示兴趣驱动、深度体验、AI 赋能、亲子研学升温的出行新趋势。五一国内 05 后预订人次同比大增 130%，增速领跑各年龄段，跨省出行占比达 61%，国内酒店、机票预订量增长超 30%，定制游预订量同比增长约 110%，88VIP 用户贡献的酒店间夜量同比增长 115%。深度体验型旅游需求集中释放，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增 130%，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约 50%，国内邮轮预订量同比增长超 60%；国际出行中出境游商品预订量同比增长 50%，东南亚、欧洲短线线路最受欢迎，入境游方面，江苏、浙江等华东地区入境酒店搜索热度同比增长 60%。错峰出行特征突出，多地春假与假期相连催生 “超级假期”，游客基于兴趣决定出行目的地的比例达 69%，飞猪 AI 咨询量较清明假期增长 56%，智能工具成为行程规划的重要助手，游客更注重个性化、体验感与便利性，深度探索与兴趣出游需求持续提升。。
途牛：途牛 5 月 4 日发布《2026 五一旅游消费总结报告》，报告揭示春假连休、自驾成风、跟团升级、海外替代游升温的出行新趋势。五一国内亲子家庭游客占比达 38%，跨省游占比超 60%，境内打包旅游产品预订出游人次较去年同期增长 10%，自驾游产品预订出游人次同比增长超 50%，自由行产品预订出游人次同比增长近 20%。境内游热门目的地包括上海、北京、三亚、南京、成都等，日照、洛阳、徐州等地预订人次同比增长超 2 倍，阿坝州、舟山、秦皇岛等地同比增长均超 50%；国际出行受中东局势影响部分需求回流，催生 “海外替代游” 热潮，新疆、四川等地的长线度假线路成为热门平替，预订量同比增长 80%。错峰出行特征突出，春假连休城市客源地预订出游人次爆发式增长，丽水、永州、淄博、湖州等同比增长超 3 倍，衢州、台州、烟台等同比增长超 2 倍，连住需求显著上升，高品质民宿订单量同比增长 30%，游客更注重舒适体验与行程自由度，长线自驾与深度跟团需求持续提升。
7、出入境：出入境人次同比增长4%。据国家移民管理局消息，2026 年五一假期（5 月 1 日至 5 日）期间共实现1127.9万人次中外人员出入境，日均225.6万人次/+3.5%，单日出入境通关最高峰出现在5月2日，达252.9万人次。其中，外国人入出境125.5万人次/+12.5%;入境外国人中，适用免签政策入境43.6万人次/+14.7%，共计查验出入境交通运输工具53.1万架/+16.6%。根据中国香港入境处数据显示，五一假期期间（5月1日至 5月 4日），访港旅客入境人次总计达251.90 万人次 /+15.9%，日均入境人次达62.98 万人次 /+15.9%，其中中国大陆内地访港游客达 90.53万人次 /+8.74%，日均达22.63 万人次 /+8.74%。