【国泰海通 海外科技】阿里将淘宝接入千问，关注AI+电商产业变革
阿里巴巴正计划将旗下AI平台千问与电商平台淘宝进行整合，整合完成后，用户可以在千问APP内通过对话的方式浏览、比价、下单，并处理物流、售后服务，千问APP还将为用户提供个性化推荐
此前，AI在电商行业的应用以2B为主。平台侧，AI大模型加深了对于用户意图、商品信息的理解，广泛应用于搜推领域，提升交易转化率。商家侧，核心还是基于AI的对话生成、图文视频生成功能，提供智能客服、广告素材生成服务
C端应用以AI导购为主，此前多集合在电商APP内，表现为“AI智能搜索”的形式。阿里整合淘宝与千问，是大模型内接入电商的首次应用
Rufus功能更加完善
Rufus是集合在Amazon APP内的AI购物助手，具备：1）个性化推荐及复购，2）基于购买场景的模糊推荐（为女儿举办冰雪奇缘主体派对，需要购买哪些商品），3）历史价格跟踪，并且在价格低点自动下单等功能
2025年，超过2.5亿用户使用过Rufus，MAU同比增长149%。使用Rufus的用户，下单可能性提升60%
阿里构建淘宝+千问的生态闭环，对电商的利好在于：1）千问1.7亿MAU，提供新增流量入口，2）整合淘宝电商数据与千问用户画像数据，意图理解持续升级，3）参考Rufus，有望上线更多功能，提升交易转化率
建议关注AI+电商产业变革：1）具备自研大模型能力的电商平台（阿里）率先入场，其他平台有望跟进，外接+自研布局AI智能助手，2）随着大模型在C端渗透率提升，线上购物习惯有望从关键词搜索转向对话式购物，3）电商广告投放或将迎来根本性变革，从传统搜推转向模型的生成结果推荐、提示词推荐
在AI+电商深度融合趋势下，推荐具备生态闭环能力的平台阿里巴巴、亚马逊，建议关注拼多多
国泰海通海外科技 秦和平团队